買可樂,給披薩:販賣驚喜的販賣機

janus

幾乎很多角落都有飲料自動販賣機,投下硬幣,拿出飲料,是我們對於販賣機的期待。不過,如果販賣機掉出的不是你所選的飲料的話,你會有什麼反應呢?飲料廠商可口可樂在去年就在許多國家推行了這個行銷計畫,稱為「Happiness Machine」。這不是新的短片,不過這個計畫真的有很多值得我們參考的地方。

你去販賣機買一罐可樂,結果機器卻掉下兩、三罐可樂給你,這種「意外的驚喜」大概多少都有過這種經驗。

當你拿到了這些多賺到的可樂,你會怎麼處理呢?一個人喝完?大概很少人這樣做吧?多半都是把多出的可樂大方遞給身邊的夥伴分享。

可樂公司應該就是從這個「意外之喜」為原點開始發想的。他們從這個發想點開始,天馬行空地想到,如果掉下來的,不只是可樂呢?比方說,像是下面這個......超大潛艇堡?

或是......一束鮮花?

甚至,給你剛剛烘焙好的新鮮餅乾?

這個活動有點像是整人大爆笑,只是目的不是以整人為出發點,而是希望讓人感受到歡樂。這個活動是跨國際的行銷活動,很多國家都有舉辦,最有意思的就是,我們可以從每一個國家的反應,看出不同國家人民文化的不同。比方說,從販賣機的外觀,就可以看出不同國家的文化。

▲日本校園內的販賣機。

▲在印度校園中,充滿東方風格的販賣機。

更有意思的是,沿著幸福販賣機的概念,可樂公司還有繼續在販賣機的發想上下功夫,像是今年就推出了高度超高的「需要團隊合作的販賣機」,故意把按鈕設計在很高的地方,光是一個人無法按到。同樣要傳達的是一種多人分享的概念。

▲這是歐洲版的「需要團隊合作」的販賣機,因為按鈕設計的很高,需要兩個人合作才能按得到,而按下後則一次掉下兩罐。

整個「Happiness Machine」計畫的短片數量相當多,而且也不限於販賣機而已,另外還有幸福可樂車、幸福販賣店等等類似的概念。接下來小編就挑選其中幾部比較有代表性的短片放上來,讓大家一起感受這種幸福的另類行銷短片。不過,首先先放上的是,可樂公司用來闡述整個幸福計畫的動畫短片,這則六分鐘短片的內容,就像是巧克力工廠一般的華麗。

幸福工廠的華麗開場

(後面還有:更多 Happiness Machine 的影片)

美國校園版

 

印度校園版

 

日本校園版

 

需要團隊合作的販賣機

 

巴西,行動可樂車

 

奇幻幸福商店

 

奇幻幸福商店中的光束夢幻效果是由「Mr.Beam」團隊所設計的,如果對於這些效果有興趣的話,下面這段短片則是製作團隊所另外拍攝,秀出所有效果的影片。

 

延伸篇(1)速食店也搞幸福行銷

其實會搞這種幸福行銷的不只可樂公司,在俄國的麥當勞也有一個另類的「Like house」。(不過,小編俄文知識是0,光看短片,有點無法理解這間「Like house」到底是要做什麼?)

俄國麥當勞的Likehouse

 

延伸篇(2)什麼都賣,什麼都不奇怪

其實販賣機能賣的當然不只是可樂,還有一些其他奇奇怪怪的東西,也都能在販賣機裡頭賣。下面這些就是一些稀奇古怪的販賣機短片。

杯麵自動販賣機

 

披薩自動販賣機

 

炒麵販賣機

 

什麼都能賣之婚禮販賣機(概念產品)

原文網址:https://t17.techbang.com/topics/6728-buy-a-coke-to-pizza-selling-vending-machine-surprise?page=1