【搜文解字】SEO，熱門網站的秘密
SEO（搜尋引擎最佳化）是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序。
名詞
- 中：搜尋引擎最佳化
- 英：Search Engine Optimization
最佳化方法
SEO是最近熱門的主題，各個熱門網站都開始針對搜尋引擎最佳化。SEO是指針對各種搜尋引擎的演算法和隱藏的因素設計網站內容，以獲得較好的搜尋引擎排名的方式。
▲現在搜尋引擎不再只搜尋元標籤（meta tag），而是擁有考量連結、來源、評等和社群網路等因素的演算法。
SEO單純以網站設計來說的話，可以大略分成五個步驟：
- 調整網站結構，讓搜尋引擎的機器人能更容易找到你想被收錄的內容。
- 增強網站內容，包括移除不相關的標籤，提供關鍵字等。
- 吸引連結，讓網站內容能讓使用者想連結、推廣。
- 建立連結，要求和內容相關的網站建立相互連結。
- 使用社群網路，搜尋引擎在客製化搜尋時，會考量網站的相似度，這時像Digg這種社群網路就是一個重要的指標，這可以為你的網站內容找到特定的目標群。
其他考量
雖然網站內容和格式是SEO重要的一部分，不過SEO隨著這幾年的發展愈來愈複雜，已經變得不是只獲得較好排名這麼簡單而已。例如行銷方法的引入，讓進行SEO時還必須考量關鍵字是否適合？能不能吸引目標的客群。另外還有針對競爭者的研究，找出你的競爭者採取什麼方式，獲得什麼排名，你必須付出多少才能獲的更好的排名等。此外網站流量分析也已經是SEO的一部份，因為在這種無形的競爭裡，除了排名外，最能看出SEO實際效果的就是網站內容的流量了，這可以讓你知道是否已達成行銷目標、並了解參訪的客群，而且可用來判斷未來走向等。
▲現在常見的搜尋網頁排名考量多種因素，並在同一個頁面中提供多種結果，使得SEO的進行更為複雜。
▲SEO最重要的是連結的建立，和評分比重高的網站建立連結，可以讓搜尋排名更高。
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