The Daily，一份四塊錢的 iPad 電子報
上次介紹過紐約時報 iPad 版，這次更來了一個史上第一個原生的純 iPad 新聞報，是大名鼎鼎的新聞大亨梅鐸（Murdoch）所推出的：The Daily（每日報），下載 App 後可以免費試看兩個禮拜，之後0.99美金一個禮拜，一整年39.99美金。
中時、聯合、自由、蘋果，這台灣四大報社都還沒有iPad專屬App出現，但是iPad電子報已經從實體報跨足的模式，進展到直接發行iPad專屬報，這個模式也讓人聯想到十年前的網路原生報：明日報，同樣都是為了新媒體而打造，同樣都是沒有實體平台，明日報最終還是失敗了，有雄厚資源當後盾的The Daily能不能成功？
發揮iPad功能特性的電子報
這個全新的iPad電子報，與其說是「報紙」，排版的活潑性會讓人覺得說像一本雜誌多一點，The Daily的文字雖多，但圖片也多，專題報導還會提供採訪影音以及線上民意調查，能夠即時告知你其他讀者對議題的風向，甚至還跟twitter結合，可以馬上看到最新的民意看法。
▲一進到App裡，就有類似Slideshow的方式讓你大概瀏覽一下當日新聞的重點，而且是以圖片為主，符合現代人懶得閱讀文字的習性，看到想看的新聞可以直接點進去看，這點做的就很像我們平常翻紙本報紙一樣，隨意翻閱，看到吸引眼球的新聞才會讀下去，而不是像書一樣從第一頁開始翻到最後一頁，The Daily有把握到「隨意閱讀」這個我們看報紙的方式。
▲如果從首頁點進去，也會有目錄頁出現，這邊也可以直接讓你超連結到The Daily的內文。
▲iPad原生電子報不是叫假的，有一些特殊呈現方式讓人相當耳目一新，像是這一張埃及抗議活動的圖，把iPad擺直看是這樣。
▲用手指在圖片滑動上還可以移動視角，看到周遭的影像。
▲一旦把iPad橫擺著看，就能直接看到廣視角圖。
（下一頁有 報紙搖身變電子地圖）
▲另一個直擺、橫擺就顯示不同資訊的例子還有這個，直擺的時候，是一個文附圖的文章，告訴讀者看美式足球超級盃的交通跟周圍餐飲資訊。
▲橫擺的時候就變成搖身一變成為詳盡的電子地圖。
▲其他像是內嵌影音也是很平常的事，可以直接在文章內播放。
▲當然也可以放大來看，HD影音畫質很棒。
▲就像很多網路電子報一樣，文章後面有時會附上線上民調，即時調查讀者意見。
▲除了線上民調，文章會內嵌twitter訊息，看到網友最新看法。
（下一頁 有 電子報低價策略會成功嗎？）
▲The Daily對於iPad橫擺、直擺時，如何讓讀者舒服的閱讀資訊這一點實在做的很貼心，像是這則新聞，直擺時，圖顯示在中間。
▲橫擺時圖片馬上退到旁邊去，而不是單純的一樣置中，文字也重新排列。
▲講到報紙，不能不提美國人最愛的填字跟數獨小遊戲，一樣在The Daily中有提供。
▲跟一般網站一樣，The Daily也可以看到喜歡，想要分享的文章就直接發布到Facebook或twitter上去。
付費訂閱模式 有利電子出版
目前有許多的iPad版電子報或電子雜誌，但銷售時都只能一本一本的買，這種銷售模式近似於書報攤形式，走在街上、踏進書店，看到新一期雜誌出了，有興趣就買一期，沒興趣就不買，但是傳統出版社營收長時間以來仰賴的都是訂閱模式，唯有成為訂戶才能成為出版社穩定的收入，而且就紙本的經驗看來，成為訂戶後看久了就會有一種慣性（惰性？），很多人都會懶得取消訂閱，就這樣成為長期訂戶一直看下去。另一個有訂閱模式對出版社的好處是，可以收集訂戶的資訊，從簡單的姓名、性別到信用卡資料，可以從中建構一個完整的訂戶資料庫，不管是對於文章內容撰寫的方向或者是吸引廣告客戶，都是相當可貴的資料，而The Daily就提供了這樣的服務。
▲低廉的定價是The Daily的特性之一。
iPad電子報/雜誌，成功或失敗？
去年五月沸沸湯湯上場的WIRED iPad版，最近銷售量一直慘跌，最近幾個月都只剩2、3萬本，跟第一期24小時之內就賣掉2萬本以上完全不能比。WIRED iPad版剛剛面市時獨特的互動設計，就跟今天The Daily帶給電子報的新面目一樣讓人驚豔。
▲The Daily會是下一個WIRED iPad版嗎？
另一個重要問題是定價，電子版的報紙或雜誌究竟該賣多少錢才算合理？The Daily定價算是相當便宜，一個禮拜七天才賣0.99美金（很有App風的定價？！），約四塊台幣就可以買一份報紙，比實體報便宜很多，而WIRED iPad版定價是3.99美金，實體版一本也要4.99美金，差異不大，撇開iPad版獨家的多媒體內容不談，這個價錢對美國當地民眾吸引力不大，但是考量到額外製作這個精美iPad版的人力成本，WIRED iPad版的降價空間應該不會很大。
回到台灣來看，就我個人來說，如果四大報的App有辦法做到The Daily這種豐富的呈現方式，也一樣賣0.99美金一個禮拜我一定訂一份來支持，畢竟我已經習慣使用iPad來接收資訊，而iPad也的確提供很好的閱讀經驗，但是梅鐸這位大亨有錢可以燒，可以用低價搶進iPad電子報市場，只要量夠大就能獲利，別人可以嗎？
