上次介紹過紐約時報 iPad 版,這次更來了一個史上第一個原生的純 iPad 新聞報,是大名鼎鼎的新聞大亨梅鐸(Murdoch)所推出的:The Daily(每日報),下載 App 後可以免費試看兩個禮拜,之後0.99美金一個禮拜,一整年39.99美金。

中時、聯合、自由、蘋果,這台灣四大報社都還沒有iPad專屬App出現,但是iPad電子報已經從實體報跨足的模式,進展到直接發行iPad專屬報,這個模式也讓人聯想到十年前的網路原生報:明日報,同樣都是為了新媒體而打造,同樣都是沒有實體平台,明日報最終還是失敗了,有雄厚資源當後盾的The Daily能不能成功?

發揮iPad功能特性的電子報

這個全新的iPad電子報,與其說是「報紙」,排版的活潑性會讓人覺得說像一本雜誌多一點,The Daily的文字雖多,但圖片也多,專題報導還會提供採訪影音以及線上民意調查,能夠即時告知你其他讀者對議題的風向,甚至還跟twitter結合,可以馬上看到最新的民意看法。

 

▲一進到App裡,就有類似Slideshow的方式讓你大概瀏覽一下當日新聞的重點,而且是以圖片為主,符合現代人懶得閱讀文字的習性,看到想看的新聞可以直接點進去看,這點做的就很像我們平常翻紙本報紙一樣,隨意翻閱,看到吸引眼球的新聞才會讀下去,而不是像書一樣從第一頁開始翻到最後一頁,The Daily有把握到「隨意閱讀」這個我們看報紙的方式。

 

▲如果從首頁點進去,也會有目錄頁出現,這邊也可以直接讓你超連結到The Daily的內文。

 

▲iPad原生電子報不是叫假的,有一些特殊呈現方式讓人相當耳目一新,像是這一張埃及抗議活動的圖,把iPad擺直看是這樣。

 

▲用手指在圖片滑動上還可以移動視角,看到周遭的影像。

 

▲一旦把iPad橫擺著看,就能直接看到廣視角圖。

(下一頁有 報紙搖身變電子地圖)

 

▲另一個直擺、橫擺就顯示不同資訊的例子還有這個,直擺的時候,是一個文附圖的文章,告訴讀者看美式足球超級盃的交通跟周圍餐飲資訊。

▲橫擺的時候就變成搖身一變成為詳盡的電子地圖。

 

▲其他像是內嵌影音也是很平常的事,可以直接在文章內播放。

 

▲當然也可以放大來看,HD影音畫質很棒。

▲就像很多網路電子報一樣,文章後面有時會附上線上民調,即時調查讀者意見。

 

▲除了線上民調,文章會內嵌twitter訊息,看到網友最新看法。

(下一頁 有 電子報低價策略會成功嗎?)

 

▲The Daily對於iPad橫擺、直擺時,如何讓讀者舒服的閱讀資訊這一點實在做的很貼心,像是這則新聞,直擺時,圖顯示在中間。

 

▲橫擺時圖片馬上退到旁邊去,而不是單純的一樣置中,文字也重新排列。

 

▲講到報紙,不能不提美國人最愛的填字跟數獨小遊戲,一樣在The Daily中有提供。

 

▲跟一般網站一樣,The Daily也可以看到喜歡,想要分享的文章就直接發布到Facebook或twitter上去。

付費訂閱模式 有利電子出版

目前有許多的iPad版電子報或電子雜誌,但銷售時都只能一本一本的買,這種銷售模式近似於書報攤形式,走在街上、踏進書店,看到新一期雜誌出了,有興趣就買一期,沒興趣就不買,但是傳統出版社營收長時間以來仰賴的都是訂閱模式,唯有成為訂戶才能成為出版社穩定的收入,而且就紙本的經驗看來,成為訂戶後看久了就會有一種慣性(惰性?),很多人都會懶得取消訂閱,就這樣成為長期訂戶一直看下去。另一個有訂閱模式對出版社的好處是,可以收集訂戶的資訊,從簡單的姓名、性別到信用卡資料,可以從中建構一個完整的訂戶資料庫,不管是對於文章內容撰寫的方向或者是吸引廣告客戶,都是相當可貴的資料,而The Daily就提供了這樣的服務。

 

▲低廉的定價是The Daily的特性之一。

iPad電子報/雜誌,成功或失敗?

去年五月沸沸湯湯上場的WIRED iPad版,最近銷售量一直慘跌,最近幾個月都只剩2、3萬本,跟第一期24小時之內就賣掉2萬本以上完全不能比。WIRED iPad版剛剛面市時獨特的互動設計,就跟今天The Daily帶給電子報的新面目一樣讓人驚豔。

 

▲The Daily會是下一個WIRED iPad版嗎?

另一個重要問題是定價,電子版的報紙或雜誌究竟該賣多少錢才算合理?The Daily定價算是相當便宜,一個禮拜七天才賣0.99美金(很有App風的定價?!),約四塊台幣就可以買一份報紙,比實體報便宜很多,而WIRED iPad版定價是3.99美金,實體版一本也要4.99美金,差異不大,撇開iPad版獨家的多媒體內容不談,這個價錢對美國當地民眾吸引力不大,但是考量到額外製作這個精美iPad版的人力成本,WIRED iPad版的降價空間應該不會很大。

回到台灣來看,就我個人來說,如果四大報的App有辦法做到The Daily這種豐富的呈現方式,也一樣賣0.99美金一個禮拜我一定訂一份來支持,畢竟我已經習慣使用iPad來接收資訊,而iPad也的確提供很好的閱讀經驗,但是梅鐸這位大亨有錢可以燒,可以用低價搶進iPad電子報市場,只要量夠大就能獲利,別人可以嗎?