[心得] 內容為王，Amazon Kindle Fire 點燃內容服務大戰！
只要199美金，Amazon Kindle Fire 平板電腦來襲，這則新聞對台灣的朋友可能感受不是那麼的強烈，但如果有朋友有閱讀英文書籍的習慣，或是你根本就是 Kindle 的長期使用者，那你的感受一定非常的強烈----一個新時代來臨了！
▲ Amazon Kindle Fire，僅售 199 美金，不到台幣六千元。來源
Amazon 是什麼？為何我會下如此聳動的結論？電子書不是一個提出許久的概念嗎？是的，電子書已經不是什麼新東西了，甚至連推出電子書的各廠家都已經推到不想推，甚至好幾家已經收起來不玩了。但 Kindle Fire 就不同了，他與其他電子書廠商，或是更甚者，與最近超夯的平板電腦廠商來比有著什麼樣的優勢，什麼樣子的不同？
內容，Amazon 有這個21世紀，甚至人類有文明以來一直都是佔有最重要地位的原子彈。
▲ Amazon 擁有超過八十萬本的 Kindle 藏書（這僅是付費的部份，免費的沒有算入），當然，持續增加中。
以智慧型手機，或是說，數位隨身裝置----這個定義就很廣泛了，可以拿來泛稱電子書、平板電腦（這兩者通常我們以使用電子墨水或是 LCD 來分別），手機、MP3 等等，但不管如何，載具都不是最重要的，就好像我們在選擇書籍時看的不是那本書的材質、形式，而是那本書的內容。硬體只是個框架，內容才是重點，以 APPLE 為例，iTUNES 已經在美國賣音樂、電影等等賣得嚇嚇叫，消費者在使用 iTUNES 買下了想要的內容（可能是電影、音樂）之後直接在 iPHONE 上頭聽，iPAD上頭看，或是可以訂閱 Podcast（美國人習慣用聽的）按時更新最新的廣播劇集，或是有聲書，美國人喜歡上車後用音響聽有聲書而不是自己去看書，滿妙的習慣。
▲ 各種硬體都只是內容的載具，你想要怎麼去欣賞你想要的那些內容呢？（來源：Apple）
而各大廠也都知道硬體終究有個界線，繼續走下去就是拼毛利低你死我活紅海大家死光光、內容才是真正的金雞母；iTUNES 上賣的所有東西、Appstore 賣的所有軟體 APPLE 都可以抽成，，而hTC大力收購各家內容軟體，光已經上線營運的就有 hTC Watch（賣電影的）、onlive（雲端遊戲，這家只有入股），然後在買下 beats 來營造形象（在美國可以跟 APPLE 比潮，濕答答），下半年還有自己的音樂服務 hTC Listen 等等，以及 hTC 一直以來能夠賣比別人貴的介面 hTC SENSE，用內容服務來跟其他廠家做出差異化，讓消費者為了內容、附加價值（或可稱為潮度）來選擇你。
▲ hTC WATCH，提供了電影的租賃或是直接購買的內容服務。
這次 Amazon Kindle Fire 以不俗的配備加上非常低廉的價格（僅售不到六千台幣，這個價格可說是非常殺，一般七吋的 Android 平板電腦都還在一萬～兩萬之間），但在背後的是非常豐富的 Amazon 資源，加上了影音功能所造成的影響與之前僅能閱讀電子書的 Kindle 完全不同，他們擁有超過一百萬本電子書（免費付費共同計算）雜誌、超過一千七百萬首音樂、超過十萬部的電影、電視劇，這已經不是說他們這樣的價錢與這樣的配備划算與否的問題了，Amazon Kindle Fire 只是一個輸送 Amazon 的巨獸內容的紙張、竹簡，而你在上頭買得所有內容其利潤還是都會回到 Amazon，這種商業模式在更早的遊戲機時代曾經大行其道，一直到最近被改良。以往的模式是商家賣給你很便宜的機器（甚至賠本），然後從遊戲軟體授權金把你的錢賺回來，而現在的模式是商家賣給你很便宜的機器，然後改良一下內容形式，力求將付款購買的方式作到最簡便（讓你連出門都不用，摸摸點點好幾個 9.99 美金就花掉了）。
▲ 方便、簡易、輕鬆！很快的月底你的帳單也將會越來越長，不過老實說，我們都花得滿開心的。歡迎來到21世紀！（來源：Apple）
拼成本低，或是拼硬體規格強大都會走到盡頭（目前還有電池瓶頸無法突破的限制）未來是以內容拼博的時代，而這一塊也是台灣長期不重視跟輕忽的（出版業界不景氣已經很多年了，市面上賣的電子書機器搞不好都比真正賣出去的電子書還多。），讓消費者願意為了享受那些服務、那些內容（譬如 iPHONE 那一堆獨占遊戲）來願意買你的機器，這將會是未來的數位內容隨身裝置的發展方向。為何 Amazon Kindle Fire 的上市會造成如此大的迴響與討論？不只是他便宜的售價，更重要的是因為他是 Amazon ----擁有極多內容的網路巨獸，如果是小米公司（純粹舉例）來推出如此的價格與配備，我們可能只會認為這是一台很划算的七吋平板電腦，another tablet。
