只要199美金,Amazon Kindle Fire 平板電腦來襲,這則新聞對台灣的朋友可能感受不是那麼的強烈,但如果有朋友有閱讀英文書籍的習慣,或是你根本就是 Kindle 的長期使用者,那你的感受一定非常的強烈----一個新時代來臨了!


▲ Amazon Kindle Fire,僅售 199 美金,不到台幣六千元。來源

Amazon 是什麼?為何我會下如此聳動的結論?電子書不是一個提出許久的概念嗎?是的,電子書已經不是什麼新東西了,甚至連推出電子書的各廠家都已經推到不想推,甚至好幾家已經收起來不玩了。但 Kindle Fire 就不同了,他與其他電子書廠商,或是更甚者,與最近超夯的平板電腦廠商來比有著什麼樣的優勢,什麼樣子的不同?

內容,Amazon 有這個21世紀,甚至人類有文明以來一直都是佔有最重要地位的原子彈。

▲ Amazon 擁有超過八十萬本的 Kindle 藏書(這僅是付費的部份,免費的沒有算入),當然,持續增加中。

以智慧型手機,或是說,數位隨身裝置----這個定義就很廣泛了,可以拿來泛稱電子書、平板電腦(這兩者通常我們以使用電子墨水或是 LCD 來分別),手機、MP3 等等,但不管如何,載具都不是最重要的,就好像我們在選擇書籍時看的不是那本書的材質、形式,而是那本書的內容。硬體只是個框架,內容才是重點,以 APPLE 為例,iTUNES 已經在美國賣音樂、電影等等賣得嚇嚇叫,消費者在使用 iTUNES 買下了想要的內容(可能是電影、音樂)之後直接在 iPHONE 上頭聽,iPAD上頭看,或是可以訂閱 Podcast(美國人習慣用聽的)按時更新最新的廣播劇集,或是有聲書,美國人喜歡上車後用音響聽有聲書而不是自己去看書,滿妙的習慣。


▲ 各種硬體都只是內容的載具,你想要怎麼去欣賞你想要的那些內容呢?(來源:Apple

而各大廠也都知道硬體終究有個界線,繼續走下去就是拼毛利低你死我活紅海大家死光光、內容才是真正的金雞母;iTUNES 上賣的所有東西、Appstore 賣的所有軟體 APPLE 都可以抽成,,而hTC大力收購各家內容軟體,光已經上線營運的就有 hTC Watch(賣電影的)、onlive(雲端遊戲,這家只有入股),然後在買下 beats 來營造形象(在美國可以跟 APPLE 比潮,濕答答),下半年還有自己的音樂服務 hTC Listen 等等,以及 hTC 一直以來能夠賣比別人貴的介面 hTC SENSE,用內容服務來跟其他廠家做出差異化,讓消費者為了內容、附加價值(或可稱為潮度)來選擇你。


▲ hTC WATCH,提供了電影的租賃或是直接購買的內容服務。

這次 Amazon Kindle Fire 以不俗的配備加上非常低廉的價格(僅售不到六千台幣,這個價格可說是非常殺,一般七吋的 Android 平板電腦都還在一萬~兩萬之間),但在背後的是非常豐富的 Amazon 資源,加上了影音功能所造成的影響與之前僅能閱讀電子書的 Kindle 完全不同,他們擁有超過一百萬本電子書(免費付費共同計算)雜誌、超過一千七百萬首音樂、超過十萬部的電影、電視劇,這已經不是說他們這樣的價錢與這樣的配備划算與否的問題了,Amazon Kindle Fire 只是一個輸送 Amazon 的巨獸內容的紙張、竹簡,而你在上頭買得所有內容其利潤還是都會回到 Amazon,這種商業模式在更早的遊戲機時代曾經大行其道,一直到最近被改良。以往的模式是商家賣給你很便宜的機器(甚至賠本),然後從遊戲軟體授權金把你的錢賺回來,而現在的模式是商家賣給你很便宜的機器,然後改良一下內容形式,力求將付款購買的方式作到最簡便(讓你連出門都不用,摸摸點點好幾個 9.99 美金就花掉了)。


▲ 方便、簡易、輕鬆!很快的月底你的帳單也將會越來越長,不過老實說,我們都花得滿開心的。歡迎來到21世紀!(來源:Apple

拼成本低,或是拼硬體規格強大都會走到盡頭(目前還有電池瓶頸無法突破的限制)未來是以內容拼博的時代,而這一塊也是台灣長期不重視跟輕忽的(出版業界不景氣已經很多年了,市面上賣的電子書機器搞不好都比真正賣出去的電子書還多。),讓消費者願意為了享受那些服務、那些內容(譬如 iPHONE 那一堆獨占遊戲)來願意買你的機器,這將會是未來的數位內容隨身裝置的發展方向。為何 Amazon Kindle Fire 的上市會造成如此大的迴響與討論?不只是他便宜的售價,更重要的是因為他是 Amazon ----擁有極多內容的網路巨獸,如果是小米公司(純粹舉例)來推出如此的價格與配備,我們可能只會認為這是一台很划算的七吋平板電腦,another tablet。