Sony 在10月下旬宣佈，已經跟 Ericsson 達成協議，以10億5千萬歐元買下 Ericsson 手上的 Sony Ericsson 全部股份，以完全掌控手機的製造與銷售。最近 Sony Ericsson 的高層表示，明年將專注於製造 Android 手機，並以 Sony 為品牌來銷售。
Sony Ericsson 的執行副總裁暨行銷主管 Kristian Tear 向印度時報 (The Times of India) 表示：「為了把品牌發展導向正軌，已經有許多計畫在進行中，這也表示行銷、廣告的支出將會增加。雖然 Sony Ericsson 目前沒有像幾年前那麼具有攻擊性，但我們正在迎頭趕上。」
接下來，Sony Ericsson 將會逐漸淡出特色手機功能型手機(Feature Phone)的製造，最後只做 Android 手機。
以產品線的廣度、品牌知名度來說，Sony 可以說是全球最大的娛樂公司，不過 Sony Ericsson 在智慧手機的全球市佔率只有2%，對於持有50%股份的 Sony 來說，如何突破困境絕對是當務之急，在完全掌控之後，全部以 Sony 品牌來賣手機也是很合理的。
Sony 旗下有音樂公司、電影公司、遊戲公司，也有隨身聽產品、全線的相機產品，在這些內容、技術的加持下，可望讓將來的 Sony 手機更有競爭性。
以前有種說法，因為 Sony 只持有 Sony Ericsson 一半的股份，所以並未把全部的技術灌到手機上面，在不久的將來，Sony 手上的技術包括掌機、相機、隨身聽、3D等等，會毫無保留地應用在新手機上面，或許以後就會有超強規格的手機出現了。
但光是強調規格不容易打動消費者的心，以 Sony 的整個產品線來說，在筆電、平板、電視這些可上網的設備之後，加上攜帶性最高的手機，可讓「內容通路」更加完善，Sony 手上的多媒體內容(電影、音樂…)或許會整合成一個線上商店，直接使用這些裝置來購買，增加使用者的黏度。
資料來源：TheNextWeb
