最近兩個蘋果都引起世人注目，一個蘋果是即將要推出下一代 iPhone ，另一個蘋果是傳出老闆要賣掉在台的蘋果日報、爽報、壹週刊。我們這次不是要跟著八卦，而是要分析蘋果日報的版面設計，如何做到吸引讀者的特質，對於網站、平面編輯工作者，都是值得學習的編輯技巧。
因為有朋友在 Facebook 上問：「蘋果日報的編排到底厲害在哪」？所以就找了其中一份報導，來分析一下水果報怎麼做新聞。
水果報的編輯手法十分多樣，經常都可以當做文字與編輯工作者的範例，這個也是一個不錯的例子。由下面的分析，不論各位是不是專業編輯，應該都能看懂蘋果日報的一些編輯技巧。
1. 標題：具體數字、一句入魂
很多人都罵蘋果日報的標題太聳動，但是聳動有時是必要的。一般人看報紙時，一定先看標題，一秒內決定要不要讀內文；如果標題不聳動， 如何吸引目光？
要讓標題聳動有很多方法，方法也有高下與格調之分。用低級字眼當然有效，但是顯然有失格調，這裡不討論這種case。來看看我找到的例子。
這個大標相當精彩。首先它用了3個數字：「近3年」、「縮26%」、「僅23%」，明確且具體點出問題的嚴重性。
接著它又補了一句引言「市場一攤死水」，這句是給看到數字還沒有感覺的人看的，讓他們即使對數字無感，也可以理解情況有多糟。這句引言非常重要，拿掉它，整個標題就大大失去力量，說它「一句入魂」，當不為過。
這裡還有個技巧：「最糟」和「人力」是兩個句子，「糟」和「人」字間應該要有個空格；但因為報紙版面寸土寸金，於是使用不同的字體色彩來分隔二句，就可以省下空格，但又不會讓讀者誤讀。
2. 圖表+漫畫，具體但又易於理解
圖表是很好的工具，可以將難以理解的複雜數字，化為簡明易讀的形式，讓觀者輕易地了解。不過水果報在這裡還多加了漫畫進來，同樣也是因為擔心許多讀者看這個折線圖仍然沒感覺，於是用漫畫來表現職缺愈來愈少，求職者拚命搶工作的現況。
圖表+漫畫，兼顧了具體資料與易讀的不同讀者需求，是十分用心的安排。
3. 箭頭符號，提示閱讀動線起點
通常讀者看報時，閱讀動線是先看整個版面，找到大標或圖片（因為圖片和大標最吸睛），接著才會開始閱讀內文。
蘋果日報設計了一個小箭，放在新聞前言開始之處，這是個很貼心的小設計。因為蘋果的版面相當花，有這個設計，讀者會比較容易找到文章的閱讀起點。如果你的版面沒有那麼花，這個設計就不一定需要，但在蘋果的版面上就有這個設計存在的價值。
4. 內文字數精省，兼顧讀者關心重點
和其他的報紙比起來，蘋果日報經常能用最少的字數，照顧到比其他媒體還多的點。以這篇報導來說，只有不到1000字，但照顧到好幾個重點：勞委會公布的統計數字、官方解釋的原因、待業者現身說法、就業博覽會訊息、業者觀點、勞團觀點、人力銀行觀點、學者觀點、趨勢指南等。因應現代讀者愈來愈無法接受長篇文字的傾向，要用這麼少字數完整交代這麼多重點，是不簡單的事。
另外值得一提的是，在內文的第二段，馬上就出現「周六2場就博會」的小標，對於目前失業的讀者來說，是很重要的訊息。從這裡也可以看到蘋果日報的風格，就是新聞必需追求對讀者的實用性。
5 & 6 提供對讀者有幫助的實用訊息
過去在編雜誌的經驗中，我們發現受歡迎的題目必定符合兩個原則之一：「有趣」或「實用」，而在蘋果日報的新聞編輯手法中，也可以看到他們對這兩個原則的貫徹。
在第一個box中，蘋果日報放上了這個星期六在台北和花蓮的兩場就業博覽會訊息，這對目前失業的讀者來說，就是十分實用的，馬上就可以安排行程，去找工作。
第二個box中也幫助讀者判斷自己的能力是否符合企業需求，這也是實用的資訊。
有了這樣的實用訊息，新聞本身和讀者間的關係便拉近不少，而不會只是可以當做耳邊風，聽過看過就算了，甚至不看也無所謂的無用之物。
多做讓讀者覺得實用的新聞，讀者就會覺得你的報紙有用，就會常買；一天到晚做一些讀者不看也無妨的新聞，最後就是浪費所有人的時間，也虛砍了不少大樹。
結論：心中要有讀者
以上的分析，從技術面上來看，似乎都沒有什麼超厲害的地方：做圖表、資料整理、寫新聞稿，只要是受過一點訓練的編輯，都可以做出來。但是我們就是很少看到別的報紙做得如此精彩。
在我看來，只有一個原因：有沒有去從讀者的角度思考：這則新聞是做給哪些讀者看的？這些讀者有什麼困難？有什麼需求？可以用哪些手法來滿足需求、解決困難？
如果你的內容是為讀者做的，自然就會去考量這些因素，利用各種可用手法；如果內容不知是為誰而做，只是為做而做，那就會得過且過，做了就算了。
讀者，是看得出差異的。
本文轉載自 西瓜的滋味：TENZ'S BLOG
Tenz
曾任T客邦網站總編、PC home 雜誌責任主編/副總編輯、博客來網路書店總經理特助、行銷部專案經理、城邦集團電腦人文化研究員、技術主任、技術主編、《Download! 網路學習誌》執行主編、副總編輯。目前任職Yahoo!奇摩社群發展部社群經理。
