反向連結一直是優化SEO的關鍵因素，在網站架設好一段時間後，若你有持續更新網站內容，可能會開始有一些網站流量及反向連結，要如何檢視及持續優化既有的反向連結呢？首先我們先來認識反向連結！
什麼是反向連結？
反向連結（Backlink），也稱為外部連結，就是在外面的網站放上你的網站連結，這個從外面網站連回你的網站的連結就是反向連結，Google 的邏輯是，當很多網站願意放上你的網站連結，表示你的網站內容很值得被推薦，所以根據連結的品質給予網站權重（PageRank）。
要讓其他網站建立與您相關的高品質連結，最好的方法是建立獨特、可快速獲得網際網路社群人氣的相關內容。建立優質內容一定會有所收穫：連結就像是自發性的投票，你的內容越實用，其他網站就越容易發現該內容對其讀者很有價值，進而連至你的內容。
反向連結的重要性？
反向連結可以說是3大排名因素之一 ，有些人認為是排名原素中最重要的一個原素。得到反向連結最正確的做法應該是先慢慢建立好的內容，吸引訪客並鼓勵分享。某程度上，反向連結其實不由網站擁有者控制的。
Google 排名的其中一個重要因素就是有多少反向連結，好多人以為自己在其他網站建立一條連結到自己的網站就是一條反向連結，但建立連結不一定等於建立反向連結，不一定對 SEO 有幫。
優化反向連結需要做的步驟
・取得反向連結清單、反向連結查詢
要開始監控反向連結之前，可以利用反向連結或其他SEO工具來列出連到你的網站或網域的全部連結。最基本的方式可以利用 Google Search Console，在連結的地方可以查看現有的外部連結，也可以點選右上角匯出清單。
・初步整理連結清單
在列出全部的連結清單後，只要不是剛開始建立的網站，一般說來，連結的數量會有非常多。因此，我們必須要先作個初步的清理。需要先把那些無法給我們任何幫助的連結刪掉。所以，在這個步驟的時候我們要先把那些不存在或是已經遺失的連結給解決掉。
・檢查垃圾連結
初步整理完清單就可以分析一下連結，需要先確認垃圾連結。 可以利用反向連結工具檢查，例如反向連結在哪些網站或網域存在的時間、連入和連出的連結，頁面/網域的排名以及其他的因素。
常見的反向連結工具：UberSuggest反向連結查詢工具、ahrefs反向連結查詢工具、MOZ Link Explorer反向連結查詢
這些 Backlink checker 都是免費的，只是有可能有查詢次數限制，有些只能限制你一段時間查詢一定次數的反向連結，超過之後需要付費或是等一段時間才能再查詢。
・嘗試移除反向連結
在確認了有哪些是沒有帶來流量，同時名聲也不好的垃圾連結後，接下來就是要將它們移除。你可以嘗試聯絡該網站管理員，並且禮貌的請他們將連結移除。可以利用爬蟲的方式將那些劣質連結網站中的管理員信箱（聯絡信箱）搜尋出來，方便聯繫。
・禁止反向連結
如果你都沒有收到網站管理員的回覆，這個時候你就得要使用Google Search Console 的工具禁止連結指向你的網站，來幫助你移除掉那些垃圾連結。這個工具是用來告知 Google 關於你的網站有哪些反向連結應該要被忽略的。
相較於禁止某些連結，有時候直接禁止整個網域會省時許多，而且，也不會遺漏一些未發現的反向連結。
我們接下來會教您如何建立禁止反向連結清單，並上傳至 Google Search Console。
・檢視連結頁面
除了檢查反向連結，也需要去檢視那些反向連結所連結到的頁面是否是個存在的頁面，很重要的一點就是要保證那些反向連結可以連到你網站中的特定的頁面。
需要去檢視那些頁面並且確定它們不是 404 的頁面（不存在頁面）。 如果有 404 的頁面時，要替那些頁面建立 301 或是 302 的轉址，讓檢視那些頁面的訪客不會吃到閉門羹。
・維護健康的反向連結環境
你可以定期的檢視你的網站反向連結，像是 SEO 中的meta、標題等等，反向連結也是需要定期檢視的。 這樣做的話，你可以永遠保持在一個很好的反向連結狀態。
另外，也可以定期去看看你的對手的反向連結資訊。如此一來，你將可以有清楚的概觀，能夠知道如何精進你的反向連結。最重要的是，你將可以發現建立優質反向連結的機會！
點選文章看如何建立禁止連結的清單：https://rab.tw/improve-backlinks-of-your-website/
