遊戲怪獸最近推出一款原名為《Rosh Online》的遊戲，並將中文名稱取為《冰與火之歌 online》，這個中文名稱與知名奇幻小說《冰與火之歌 A song of ice and fire》同名，卻跟小說本身沒有太大的關係，因此許多忠實讀者對《Rosh Online》相當感冒，認為遊戲怪獸故意使用這個名稱混淆視聽，也引起了一連串的風波。
註：在本篇文章中，擁有取名爭議的線上遊戲《冰與火之歌 online》，將以《Rosh Online》稱呼之，避免與小說《冰與火之歌》混淆。
遊戲本身原文名稱與譯名不同，在台灣早已見怪不怪，無論是原名Ragnarok（諸神的黃昏）的《仙境傳說》、原名Lineage（宗族、血統）的 《天堂》等遊戲都與原本的譯名大相逕庭。這些譯名的由來都與當時的一些背景有關，例如《仙境傳說》推出的時候正是可愛風遊戲當紅，如果按照原本名稱翻譯為 《諸神的黃昏》，那可能就不會在當時的市場受到熱烈迴響；而《天堂》的背景設定則是韓國漫畫家申一淑的漫畫《紅獅傳說》（後重出更名為《天堂》），使用《天堂》的翻譯比較通俗且為大眾所接受。
▲ 《Ragnarok》的漫畫。（圖片來源：Wiki）
兩款遊戲都是改編自受歡迎的漫畫作品，因此使用名稱或是譯名自然也沒有什麼太大的爭議。但《Rosh Online》使用已經有相當知名度的奇幻小說《冰與火之歌》作為譯名，因此也遭到許多奇幻書迷質疑，這款既不是由《冰與火之歌》小說原著George Martin授權，背景也與小說中的「日落國度 The Sunset Kingdoms」沒有什麼關係，憑什麼使用《冰與火之歌》的名稱？
當小編仔細研究後發現，這款《Rosh Online》在背景設定上的確與《冰與火之歌》類似：兩者都是以七個大國作為主軸鋪陳，故事中也包含著不同種族的權力鬥爭以及獨特的地理氣候，因此在設定上的確與《冰與火之歌》有「相似」之處。取得中國大陸代理權的第九城市，也將《Rosh Online》取名為《冰火戰歌》，並將這款遊戲與《冰與火之歌》小說做比較，期望爭取《冰與火之歌》的讀者認同。
▲ 《Rosh Online》的中文官網。（圖片來源：《Rosh Online》官網）
而遊戲怪獸也與第九城市採取相同策略，但他們卻更為大膽地採用《冰與火之歌》作為中文譯名，不但舉辦贈送100套小說的活動，甚至直接將小說與遊戲相提並論。根據遊戲怪獸所給予的新聞稿中表示：「《Rosh Online》集結小說中的菁英元素，其恢宏壯闊的世界架構、引人入勝的故事劇情、大膽豪放的感官刺激、以及細膩刻劃的角色個性，在在都和小說有異曲同工之妙。」
此舉不但惹惱了許多《冰與火之歌》的粉絲，也讓擁有《冰與火之歌》小說台灣出版權的高寶不高興。事實上自從HBO在今年製播了《冰與火之歌》的影集後，原著小說在台灣的知名度也逐漸提高，《冰與火之歌》小說官方粉絲團，立即宣布他們與遊戲怪獸並無任何實質合作關係（遊戲怪獸宣稱他們與台灣出版社高寶合作送出百套《冰與火之歌》小說），同時也嘗試切割《冰與火之歌》遊戲與小說之間的關係。但非常有意思的是，原本官方粉絲團於10月31日貼文表示求證高寶得知雙方並無合作關係，至於遊戲怪獸這邊則無法得知任何官方說法。
▲ ▼ 上下兩圖都代表著《冰與火之歌》小說粉絲的反應。（圖片來源：《冰與火之歌》小說粉絲團、《Rosh Online》粉絲團）
在台灣，這可能是第一次在不同類型的產品爆發類似的爭議，基本上為了避免產品名稱混淆或者侵權，包括台灣在內的各國都訂有「商標法」避免類似爭議， 之前曾爆發過「台灣啤酒」以及「台灣青啤」的商標爭議事件，由於台灣啤酒這四個字已經擁有識別性，因此法院判決商標極為類似的「台灣青啤」不得註冊，以避免消費者混淆。因為這類型的爭議案件極少發生，更不用說這是在「小說」與「線上遊戲」不同領域發生的名稱爭議，此案是否有構成侵犯商標法的要件，可能還在未定之天，遊戲怪獸公司則對也尚未對此爭議做出回應。
▲ 青島啤酒當初來台灣上市時，曾嘗試使用台灣青啤。（圖片來源：大紀元）
商業手法人人會用，各有巧妙不同，這種使用類似名稱讓消費者產生聯想的手法很多，但到底成效如何也沒人能夠打包票。就像之前劉子千的《唸你》事件， 雖然被許多人批評這首歌難聽得要死，但劉子千的確在那時候曝光量極大，聽說連通告費也因此水漲船高，有些人認為這是一種反向行銷手法，藉此讓劉子千能夠瞬間爆紅；或許遊戲怪獸在這一片罵聲中反而能夠因此聲勢看漲，至少讓更多玩家知道遊戲的存在，這也是一種不錯的反面宣傳手法。
附註：如果各位知道什麼相關適合的法律題材歡迎提出，一同參與討論。
