網際網路的發展，從 Web 1.0、Web 2.0、部落格(Blog)、微網誌(Micro Blogging)到社交網路的興起，不斷改變人們使用網路的習慣。尤其是社交網路推陳出新，除了有老大哥 Facebook，今年也出現了 Google+、Pinterest 等新網站，讓我們們看看社交網路為網際網路帶來的改變。
社交網路已經是許多人上網最主要的目的；社交網路的發展也超乎人們的期待，例如今年推出的Google+，在短短30天內吸引超過2500萬使用者註冊；Pinterest也在今年一口氣成長512%，Tumblr微網誌每個月帶來5000萬的瀏覽量，都見證了社交網路的蓬勃發展。
超過12億網路人口使用社交網路，也徹底改變網際網路的生態。以下就透過ComScore的數據，分析今年社交網路帶來的改變。
1. 社交網路是世界上最流行的線上活動
根據ComScore的調查數據，使用社交網路的人口佔了全世界上網人口中的82%，以下是相關數據。
- 2011年，社交網路佔據網友19%的上網時間。
- 2007年，只有佔6%。
現在社交網路已經成為線上活動中重要的項目，搶走不少電子郵件和即時通的比重。
▲社交網路使用人口不斷攀升。
2. 社交網路超越並反映地區的差異性
社交網路在每個國家都蓬勃發展中，超越了文化和宗教差異。以下為幾個國家的社交網路滲透率：
- 中國：53%
- 美國：98%
- 澳洲：96%
在拉丁美洲、歐洲以及中東這3個文化極為不同的區域，社交網路都佔據網友24%以上的上網時間；在以色列，每位網友每個月平均花上11.1小時耗在社交網路中，阿根廷為10.7小時，俄羅斯為10.4小時。
▲社交網路在很多國家都達到9成以上的滲透率。
3. Facebook的重要性更勝以往
充分理解Facebook的意義以及統治社交網路，可以發現幾個事實。
- Facebook是繼Google、Microsoft之後的第3大網站。
- 用戶數超過全世界一半以上的網路使用者(55%)。
- Facebook在所有社交網站中佔了的3/4的使用時間。
- 網友平均將1/7的上網時間花在Facebook中。
雖然Facebook並未攻占所有國家的社交網站霸主地位，不過在ComScore所觀察的43個國家中，Facebook佔領36個國家的社交網站龍頭寶座。7個Facebook尚未主宰的國家為：巴西、中國、日本、波蘭、俄羅斯、南韓和越南。
▲Facebook是指標性的社交網站，重要性更勝以往。
4. 微網誌是一種破壞性的力量
Twitter的人口在2009年春季開始大幅攀升，目前使用人數達到網際網路總人口的10%；過去1年間Twitter成長了59%，每當重大新聞爆發時，就會成為即時發表平台。
其它微網誌也在迅速發展，例如Tumblr(成長172%)、Sina Weibo新浪微博(已經成為世界第10大社交網站)也在這1年成長了181%。這兩個微網誌是成長幅度前20大的社交網站，微網誌在未來依然有持續成長的空間。
▲Twitter已經成為即時新聞的發佈平台。
5. 區域性網站正走向全球
本土的社交網路，不僅服務原本的區域使用者，也開始影響到其他國家的使用者，例如美國的LinkedIn有27%使用者來自荷蘭；俄羅斯的VKontakte (世界第7大社交網站)有43%的流量來自國外。
▲社交網路的使用者已經打破區域性，成為全球性的使用行為。
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(後面還有更多社交網路趨勢)
6. 社交網路是給所有人的，不僅只於年輕人
MySpace曾經是全球第一的社交網站，不過針對的是年輕人族群。在近年來老一輩使用者加入社交網站有快速增長的趨勢，55歲以上族群是成長最迅速的族群。
▲55歲以上使用者使用社交網路的比例。
7. 社交網路加入通訊功能
電腦與網路是伴隨年輕人成長的DNA之一，在15~24歲的族群當中，主要使用社交網站作為溝通的工具，即時通訊以及電子郵件的比例則逐漸減少。在未來，社交網站的通訊功能可能會取代即時通訊及電子郵件，成為所有年齡層當中最重要的溝通方式。
▲社交網站逐漸取代即時通訊及電子郵件的功能。黃色：即時通訊軟體、橘色：eMail、藍色：社交網路。
8. 社交網路的廣告重要性與日俱增
社交網路的展示型廣告(Display AD)版面，佔了美國所有展示型廣告中1/4的比例，儘管廣告收入在美國所有展示型廣告收入中僅佔15%。在2011年第3季中，Facebook的展示型廣告佔了28%，高於其它4個主流入口網站的總合。Facebook的成功歸因於早期即開始提供簡單好操作的小型廣告平台；Twitter則致力提供一個易於使用的廣告平台，目前並持續拓展廣告收入。
▲社交網路帶來的廣告成效相當顯著。
9. 下一個破壞者還尚未揭曉
Facebook在2004年出現時，任誰也想不到他會取代當時最流行的社交網站MySpace。目前Facebook是社交網路霸主，不過Google在今年推出的Google+，是社交網路歷史上成長最快的平台，僅花30天就有2500萬使用者註冊，Facebook花了36個月、Twitter花了33個月才達到相同的規模。
其它值得關注的社交網站為Tumblr(今年成長172%)、Sina Weibo新浪微博(今年成長181%)；Badoo也比去年成長64%。另外還有Pinterest，它在過去6個月成長幅度為512%。至於Google+或其它社交網站是否有機會成為新的霸主，還有待觀察。
▲2011年成長幅度最大的社交網站。
10. 行動裝置是社交網路的重要推手
社交網路與智慧型手機的結合，讓使用者對社交網路更為上癮。數據點出了行動裝置與社交網路的密切關係。
- 英國的手機用戶中，有35%會使用社交網路。
- 64%智慧型手機使用者在一個月內使用過社交網路。
- 其中40%使用者每天都會使用社交網路。
- 22%智慧型手機用戶會使用打卡的定位功能，例如Foursquare和Facebook的打卡(Places)；美國的使用比例為10%。
另一個帶動行動裝置和社交網路結合的推手，為Apple推出iPad之後，帶動平板電腦的興起。平板電腦是否會成為下一個使用社交網路的熱門裝置呢？相當值得期待。
▲美國及歐洲使用者透過智慧型手機登入社交網路的比例。
資料來源：www.jeffbullas.com
