當一個公司想要塑造品牌時,行銷費用控管就是一個大問題。過去在行銷費用上花大錢的以可口可樂、APPLE、微軟等公司著稱,但在今年,三星以 40 億美金的數字超越了這些公司,成為了今年的「行銷花費」第一名。


▲ 三星近年來各季分部門的銷售比例,行動裝置部門成長最快,已佔有三星最大的銷售份額。(來源:Asymco

三星在近幾年成長最快的部門為行動裝置部門,其力推「Galaxy」系列,由成長的數字與銷售量來看,我們可以合理的認為,在三星的行銷費用中,大部分都著力在行動裝置領域上。


▲ 而從此表中可以看到,微軟跟 Apple 的行銷費用都不超過 20 億美金,三星則由去年的 30億美金增加到今年的40億美金,超越了可口可樂。

而 Asymco 也指出,與快速成長的行動裝置業績以及行銷費用不成比例的,是三星目前手機部門的營利率僅從 2007 年的 11% 上升到現在 17%,這個數字以一個智慧型手機龍頭大廠來說並不算高,黑莓機最好有 30%,HTC 是 27%,Nokia 25%,而 APPLE 更是高達 45%。

但是三星靠著大量的行銷費用,逐步的將自身的行動裝置品牌增加了銷量與營利率也是事實,反過來說,其他無法投入如此多行銷預算的對手,真的無法打出自己的品牌嗎?