當一個公司想要塑造品牌時，行銷費用控管就是一個大問題。過去在行銷費用上花大錢的以可口可樂、APPLE、微軟等公司著稱，但在今年，三星以 40 億美金的數字超越了這些公司，成為了今年的「行銷花費」第一名。
▲ 三星近年來各季分部門的銷售比例，行動裝置部門成長最快，已佔有三星最大的銷售份額。（來源：Asymco）
三星在近幾年成長最快的部門為行動裝置部門，其力推「Galaxy」系列，由成長的數字與銷售量來看，我們可以合理的認為，在三星的行銷費用中，大部分都著力在行動裝置領域上。
▲ 而從此表中可以看到，微軟跟 Apple 的行銷費用都不超過 20 億美金，三星則由去年的 30億美金增加到今年的40億美金，超越了可口可樂。
而 Asymco 也指出，與快速成長的行動裝置業績以及行銷費用不成比例的，是三星目前手機部門的營利率僅從 2007 年的 11% 上升到現在 17%，這個數字以一個智慧型手機龍頭大廠來說並不算高，黑莓機最好有 30%，HTC 是 27%，Nokia 25%，而 APPLE 更是高達 45%。
但是三星靠著大量的行銷費用，逐步的將自身的行動裝置品牌增加了銷量與營利率也是事實，反過來說，其他無法投入如此多行銷預算的對手，真的無法打出自己的品牌嗎？
