已經有許多文章討論過賈伯斯(Steve Jobs)這個傳奇人物，他創造的「蘋果流行」橫跨產品、行銷以及平台，也讓許多人爭相模仿蘋果造就的傳說。但賈伯斯打造的並非只是一個 3C 帝國，蘋果的創意產品更威脅了許多老公司的地位，尤其改變了遊戲業界。
即使Steve Jobs並不是智慧型手機的發明人，但是他發展的iPhone以及iOS平台的確替遊戲界打開了全新的市場。光是今年第2季，iPhone就擁有2000 萬支的銷量。不管iPhone的功能多強大，擁有多少功能，讓我們面對一個現實面：遊戲絕對是iPhone最常被使用的功能。根據美國Nielsen在 2011年中所做的調查指出，智慧型手機用戶有93%願意付費玩遊戲；相較之下，只有76%的受訪者願意付費看新聞。
智慧型手機用戶每個月平均花7.8小時玩遊戲，其中 iPhone用戶為14.7小時、Android使用者為9.3小時，後面是Windows Phone的4.7小時以及黑莓機的4.5小時。任天堂一度否認掌機的市場受到手機的威脅，但相較於成長強勁的手機遊戲市場，掌機的整體市場的確在下滑中。2009年任天堂NDS還佔整體掌機遊戲收入的70%、iOS佔有19%、而PSP則佔11%；到了2010年任天堂DS遊戲收入下滑至57%，iOS已經成長至34%，到了iPhone大賣的2011年，這個數字只會更可觀。
▲ Flurry網站所做的遊戲軟體營收調查。（圖片來源：Flurry）
雖然蘋果一直表明進軍遊戲市場的野心，不過該公司對於遊戲市場的重視可以反應在硬體上，任天堂於遊戲研發者會議（Game Developer’s Conference）抨擊手機遊戲粗製濫造過後不久，蘋果隨即宣佈iPad 2加入雙核A5處理器，且更注重於圖型處理（增強遊戲畫面），在E3展期間也不斷放出iPad 2的消息增強遊戲開發者的信心。
蘋果英國分公司是全球最重視遊戲人才的分公司，今年4月原任天堂的公關與行銷主管Rob Saunders就被蘋果挖走；而原本隸屬於Activision的公關人才 Nick Grange也轉到蘋果去工作，Nick Grange也是第1代Xbox的公關行銷主管。銷售超過2億台的iOS硬體（iPod、iPhone以及iPad等）早就成為舉足輕重的遊戲平台，蘋果也公開宣稱iPod Touch是最方便的移動式遊戲機（掌機）。
▲ Rob Saunders是個極為出名的遊戲行銷主管（圖片來源：Inside Gaming）
雖然掌機市場不斷被以iOS帶頭的智慧型手機侵蝕， 但這也讓傳統的硬體商開始走向進化。Vita在剛公佈的時候就決定要支援3G以及Wi-Fi網路，同時Sony也開啟類似Apple App Store的PS Store，讓SE的手機可以下載古早的PlayStation遊戲，而PS Store也將會支援PS Vita做遊戲下載。除了傳統的下載服務外，也會保持傳統的遊戲片販賣模式。讓我們轉過頭來看一直對蘋果嗆聲的任天堂，只是增加一個3D裸視的3DS，似乎是特意想與智慧型手機區隔，但最終也承認3DS的銷售比預期差太多，只得賠本降價求售，連股東都無法接受任天堂的保守作法，希望任天堂能推出iOS版的《瑪莉歐》以及《薩爾達》，以彌補任天堂的虧損。
Steve Jobs從未對遊戲業界做出任何宣示，但藉由不斷增強圖形能力的層面來看，iOS系列從設計面已經承認遊戲對他們的重要性。即使行動上網以及線上程式商店不算什麼極為創新的概念，但Steve Jobs將iOS系列的硬體變成一個超強品牌，甚至也讓遊戲業界感受到前所未有的衝擊。
▲ 隨著iPhone App Store的成功，Mac App Store也出現。（圖片來源：Mac App Store）
雖然從壞處來看，研發極為容易的手機遊戲可能會造成岩田聰所說「劣幣驅逐良幣」的後果；但從好處來看，早已疲軟的遊戲業界的確需要一帖猛藥。再者，許多新興遊戲公司都以創意贏過傳統的遊戲界大老，業界也不再被幾家大廠單獨把持，這可以說是Steve Jobs與他領導下的Apple，帶給遊戲業界最大的貢獻。
▲ Steve Jobs的簡介影片。
